广告时长的“黄金时间”是多少？

摘要：

【广告时长的“黄金时间”是多少？】随着信息时代的到来，注意力成为了稀缺资源。大多数APP和电视盒子的广告时间都很短，通常只有5秒，而视频平台上的贴片广告时间较长，甚至达到60秒或更久。本文探讨了广告时长的合理性，不同平台如何找到广告与用户体验的平衡点。

正文：

你有没有注意到，大多数APP的开屏广告或电视盒子的开机广告，时间都很短，通常只有5秒，而不少剧集的贴片广告却长达60秒甚至更久。这是因为如果开屏广告时间太长，用户很快就会失去耐心，可能会卸载APP或给出差评。所以，广告商愿意接受5秒的广告时间，因为这段时间足以传达广告的核心内容，而且不会让用户产生过多的抵触情绪。

对于视频平台来说，广告时间长短的平衡更为重要。平台收入主要来自广告投放和会员购买。以爱奇艺为例，今年第一季度的整体营收为79亿元，其中会员营收贡献了48亿元。热门剧集和综艺节目吸引了大量用户，但长时间的贴片广告可能迫使用户购买会员来跳过广告。如果广告时间太短，用户忍受范围内，买会员的人就少了；但如果广告时间太长，广告商也会不开心。因此，找到广告时长的“留量”平衡点就显得尤为重要。

小编点评：在信息过载的时代，注意力成为了一种稀缺资源，而广告的存在形式和时间长短直接影响用户体验和平台收益。大多数APP选择5秒的开屏广告时间，是为了在尽可能短的时间内传达广告信息，避免用户反感。而视频平台的贴片广告时间则需要找到一个平衡点，既要满足广告商的需求，又要确保部分用户购买会员来跳过广告。除此之外，还有一种新趋势是通过广告提供附加值，比如看15秒广告可以免费听歌半小时，或者在游戏中通过观看广告获取复活次数和游戏道具。这种方式大大提升了用户观看广告的积极性，增加了平台的营收和用户的满意度。总的来说，广告传播路径需要不断优化，而广告内容也需要出彩出新。只有这样，才能在提升广告传播效果、增加平台营收和提高用户体验之间实现多方共赢。