[摘要] 2014年是移动互联网高速发展的一年，截止今年第1季度，中国手机网民总数增长至8.38亿人，占全部网民数量的85.6%，且仍保持增长。2014年是房天下的变革年。这一年，房天下转向交易大平台，移动平台成为房天下接下来的持续发力点。
2014年是移动互联网高速发展的一年，截止今年第1季度，中国手机网民总数增长至8.38亿人，占全部网民数量的85.6%，且仍保持增长。2014年是房天下的变革年。这一年，房天下转向交易大平台，移动平台成为房天下接下来的持续发力点。这一年，合肥房天下在市场大环境低迷的情况下成功逆袭，移动端广告以惊人效果获得55%业内用户看好。
4G迎8.38亿移动网民 无线收拢碎片时间
互联网壮大更新，4G时代已经渐渐取代了3G的网络。艾瑞咨询数据显示，截止2014年季度，我国移动互联网网民数量已达8.38亿人。2014年第二季度中国移动互联网市场规模达到444.9亿元，同比增速达到104.1%，移动互联网持续快速增长，成为信息产业发展快、竞争激烈的领域之一。
4G时代迎8.38亿移动网民
借移动互联网的东风，“碎片化”正成为一个炙手可热的概念。当人们在公交站等车、在地铁上穿梭，以及餐厅门前等位，或是临睡前玩手机时，每一天的生活不再是清晰而整体的切分，而是由许多个碎片时间组成。
移动互联网使得填满人们碎片时间的方式越来越多，也越来越便捷。调查显示，两成消费者每天的碎片时间在2到3，五成消费者在3到4，两成4到5， 5以上的占一成。碎片时间80%以上用来玩手机的消费者占6成。
渗透日常生活愈多，移动互联网愈加不可或缺。随之而来，围绕移动互联网进行的商业开发已出现井喷之势。
无线广告简单有效 55%用户青睐移动营销
移动端来势凶猛，搭上这班快车，“无线营销”迅速受到商家青睐也就不奇怪了。与过去的营销方式相比，无线营销的主要特点不外乎个性化、互动精准与有效。从特拉斯、小米到星巴克，移动APP门户网站发展势如破竹，移动端兴起如雨后春笋。
2014年全新转型的房天下首次对外发布“房天下大平台”的雏形，房天下莫天全表示，3年前，房天下就开始大力推动移动化和交易化平台的搭建，经过三年的打造，房天下移动平台已经呈现出一定的规模。截至2014年，房天下App下载量已突破3000万，房天下移动端的流量已经追平了PC流量。近日，房天下APP荣膺央广网“2014年度十佳APP”，而在房产类中，房天下APP排名。
房天下App下载量已突破3000万
房天下成为全新用户增长点，数据显示，转型后房天下流量中，70%来自无线端，移动流量增长为房天下带来超过30%全新用户。房天下无线广告成为简单有效的移动营销方式，其中，55%用户青睐移动地产营销方式。
月均转接158万通 APP生态圈环环相扣
移动互联网对行业的改变近在眼前，如何全面借力移动互联网时代的优势特性解决行业痛点，是房天下和房地产企业需要思考和改变的核心。房天下莫天全认为，“主动拥抱移动互联网，全心解决用户购房的痛点，是迎接移动互联网时代的必要心态”，在移动时代要主动迎接变化，而变化要回归用户。
统计显示，房天下APP 月均转接用户电话158万通，月均用户IM通信达143万通。这些数字背后带来的实际营销效果无法估量。全新变革的房天下的交易平台由新房电商、二手房和家居交易平台共同组成，通过一系列移动工具实现交易流程的闭环建设，房天下APP移动生态圈环环相扣。
房天下APP移动生态圈环环相扣
房天下推广无处不在。房天下WAP首页点击前三甲类目分别为：搜索框（26%），区域筛选（22%），城市切换（19%）；与此同时，房天下APP首页点击中，资讯以21%位居榜首，二手房、新房分别以21%、19%排名靠后。作为普及稍广的房天下WAP，受众进入界面查找地产信息目的更为直接，APP端用户多为长期关注者，他们更多关注资讯等信息更新。
房天下WAP首页点击top10
房天下APP首页点击top10
历经七代变革，房天下APP从当初1.0楼盘全搜索，升级至如今以导向购房为主的7.0系列版本。新版本更加接近交易，首页直接发布目标产品、在线账户系统完善、房天下补贴一目了然，“淘宝化”变身成为房天下移动营销有力表现。跻身大数据潮流，搜索更为简单；移动互联网大势所趋，房天下，让房天下更便捷。
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